O texto é uma análise crítica dos anúncios publicitários da revista Veja, que faz uma breve retrospectiva da evolução da publicidade. O autor questiona qual é o verdadeiro papel da propaganda. Ele diz que o papel da propagando mudou de acordo com os tempos.
Rodrigo Stéfani Correa afirma que a propaganda moderna brasileira foi influenciada pelo marketing internacional, assim o discurso publicitário foi empobrecido culturalmente. Este fato é considerado um problema pelo autor porque de acordo com Martín-Barbero "não existe comunicação sem cultura, nem cultura sem comunicação". Logo, o mundo das culturas foi separado das práticas profissionais.
A propaganda tornou-se mais estética, aumentou o volume de produtos e diminuiu a reflexão crítica dos seus receptores. A publicidade se importa mais com a estética do que com elementos de diálogo. Assim, com a diminuição da capacidade crítica e do esforço analítico, é mais fácil persuadir e promover a alienação de massas, e essa massificação é necessária para influenciar a conduta dos indivíduos.
O autor propõe que o publicitário deve levar em consideração os aspectos culturais do seu público-alvo, para que possa atingi-los sem dificuldade. Logo, a América Latina não poderia ter sido tão influenciada pela publicidade norte-americana e européia e tentando manter suas origens. A visão do autor expressada no texto possui coerência, porque podemos observar sobre o que ele fala na publicidade brasileira.
Bom trabalho meninas!
ResponderExcluirEstarei à disposição para esclarecer as dúvidas.
Monitor - Johnathan Alves