Resposta Atividade 11/2 - Ana Beatriz Cabral e Manuella Castioni

Suspense Adiado

Encenação do Concreto

Decodificação do Acaso

Fantasia

Resposta Atividade 12/2 - Ana Beatriz Cabral e Manuella Castioni

Facebook ADS

Orgânica

Impulsionada

Nos anúncios foram utilizadas as técnicas de força vampiro, associando os produtos do restaurante "Lifebox" com os super-heróis mais famosos. A técnica da força vampiro consiste em ter uma associação de ideias, que ajudam a reforçar o que se quer vender, podendo ser de marca concorrente ou não.

Resposta Atividade 12/1 - Ana Beatriz Cabral e Manuella Castioni

Guerra de Marcas

Força Vampiro

Personalização Significante

Expressão Contra-Corrente

Atividade 12/1 - Sara Regina

Guerras de Marcas

Força Vampiro

       

Personalização Significante

Expressão Contra Corrente

Resposta da atividade 12/2 - Pedro Henrique Coelho e Laura Capel

FACEBOOK ADS

ORGANICA

IMPULSIONADA

As técnicas utilizadas foram respectivamente Personificação Significante e Guerra de marcas, fazendo referências ao Mc Lanche Feliz da rede de Fast-food Mcdonald's e ao Burger King.

Resposta da atividade 12/2 - Paulo Vitor e Igor De Sousa

Facebook ADS:

Orgânica:

Impulsionada:

Defesa:

Em todas as campanhas foram usadas a técnica de personalização significante, onde consiste em colocar uma figura a marca ou ao produto. Nesses anúncios usamos o personagem animado Bob Sponja, em que sua historia ele é cozinheiro de uma burgueria, e prepara os melhores sanduíches da região, e o outro personagem que usamos foi o homem-aranha, que em seu contexto ele é um garoto jovem que gosta de se divertir, e combate o crime, então usamos essa associação para atrair outro tipo de publico.  

Resposta da atividade 12/1 - Paulo Vitor e Igor De Sousa

Guerra da Marcas

Força Vampiro 

Personalização Significante 

Expressão Contra-corrente

Imagem da Marca

Resposta da Atividade 11/2 - Paulo Vitor Mendes e Igor de Sousa

Suspense Adiado

Encenação do Concreto 

Decodificação do Acaso 

Fantasia 

Resposta da atividade 11/1 - Paulo Vitor e Igor De Sousa

Suspense adiado

 Encenação do concreto

Decodificação do acaso

 Fantasia

Resposta da Atividade 10/1 - Paulo Vitor Mendes e Igor de Sousa

Universo Cultural 

Testemunhal

Oportunidade

Revisão N2 e Desafio Criativo - Milena Maciel e Victor Nascimento

19 Técnicas Criativas de Henry

1.    Técnica criativa Aproximação: principais características: é informativa, simples e direta. Utiliza-se sempre de aritmética 1+1=1 e geralmente é utilizada em campanhas de varejo.

2.    Técnica criativa Antítese (Conceito Oposto): principais características: é chamativa, impactante e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido com tal técnica. Aritmética: 1+1=3.

                       

3.    Bi-secção (Metáfora): sua principal característica é exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4.    Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. 1+1=3

5.     Reserva Espetacular: se característica pela ausência de mensagem publicitária. Apresenta fortes conotações. 1+1=3

6.    Transfiguração Qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. 1+1=2; 1+1=3

7.    Referencia Inesperada: Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3

8.    Universo Cultural: Provoca identificação imediata. É uma forma de atribuir status à marca.  1+1=2; 1+1=3

9.    Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. 1+1=1; 1+1=2

10.  Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. As vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. 1+1=2; 1+1=3

11. Suspense Adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. 1+1=3

12.  Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

13.  Decodificação do acaso: É  montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.  1+1=2; 1+1=3

14.  Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3

15.  Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes. Prestigiar ambas as marcas. 1+1=3

16.  Força Vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2

17.  Personalização Significante: Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. 1+1=2

18.  Expressão contracorrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

19.  Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.  1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

2 - Análise da campanha Skol.

- Qual a técnica criativa principal? (lembre-se que ela está relacionada ao "argumento")

Aproximação

- Quais as Técnicas Criativas Secundárias? (geralmente tem mais de uma)

Universo Cultural

-  Analise qual o elemento cultural presente: (o elemento geralmente está ligado ao contexto social, politico):

Imagem da mulher.

- Ache o Significante: Primeira imagem: Imagem de costas da mulher com sutiã.

Segunda imagem: Imagem de costas da mulher com decote.

- Ache o significado: Primeira imagem: Retrata a mulher como objeto masculino.

Segunda imagem: Retrata a mulher como livre, independente e ousada. Aquela que é dona do seu próprio nariz.  

- Qual a associação de Ideias utilizada para a criação: (semelhança, contiguidade, causa-efeito ou contraste):

Semelhança

- Qual a linha de força textual: (lembre-se que só podemos analisar texto se tivermos um)  Apolínio = racional ou Dionisíaco = emocional.

Dionisíaco.

- Qual a aritmética utilizada? (1 - 2 ou 3 - fale e explique)
Aritmética 1+1=2; Pois complementa as partes da mensagem (titulo e imagem). A ideia é transmitida por uma correlação entre a ideia e o produto.

 

- Qual o arquétipo utilizado? (é feminino? Qual)

Deusa Atena

- Qual o tipo de Titulo: (lembre-se dos 6 tipos impressos?)

Titulo com voz de comando.

3- Desafio Criativo:

Resposta da atividade 11/2 - Pedro Henrique Coelho e Laura Capel

SUSPENSE ADIADO

ENCENAÇÃO DO CONCRETO

DECODIFICAÇÃO DO ACASO

FANTASIA

Revisão N2/Desafio Criativo - Neil Barros e Pedro Carneiro

-Técnicas Criativas:

Aproximação: Mais usual, menos criativa, varejo, informacional, clichê, deliberação. 1+1=1;

Antítese: Falar ao contrário, duas mensagens, alto impacto, associação por contraste, chamar atenção. 1+1=3;

Bi-sescção: Metáfora, duplo sentido do signo, texto e imagem. 1+1=3;

Hiperbolização: Exagero, humor, caricatura, ilustração. 1+1=3;

Reserva Espetacular: Falar pelo silêncio, imagem conceitual, marca conhecida, referencial.  1+1=3;

Transfiguração Qualitativa: Criar diferenciais qualitativos, formação da imagem pela técnica, qualidade = realização estética. 1+1=2, 1+1=3;

Referência Inesperada: Utilizar elemento bem conhecido pelo consumidor e através de uma ligeira mudança, causar um choque de reconhecimento. 1+1=3;

Universo Cultural: Público segmentado, ousadia textual ou imagem. 1+1=2, 1+1=3;

Testemunhal: Endosso, Celebridades ou Profissionais, verdades. 1+1=1, 1+1=2;

Oportunidade: Situação oportuna, datas comemorativas, humor. 1+1=2, 1+1=3;

Suspense Adiado: Trabalhar a mensagem em dois momentos, criar expectativa, descoberta do enigma.  1+1=3;

Encenação do Concreto: Atribuir novas características ao produto. 1+1=3;

Decodificação do Acaso: Junção de nomes ou parte de um mesmo nome, surgindo uma nova visão do produto. Não é feita ao “acaso”. 1+1=2, 1+1=3;

Fantasia: Exploração da linguagem e imagem lúdica, exploração da criatividade. 1+1=3;

Guerra de Marcas: Menção do concorrente. 1+1=3;

Força Vampiro: “Sugar” um conceito pré-existente, clichê. 1+1=2;

Personificação significante: Endosso, perigoso, pessoa pública, mascote, pessoa anônima. 1+1=2;

Expressão Contra-corrente:  Sair dos limites publicitários, do habitual. 1+1=1, 1+1=2, 1+1=3;

Imagem da Marca: Transformar um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da marca.  1+1=1, 1+1=2, 1+1=3.

- Análise da Campanha:

·         Técnica principal: Antítese.

·         Técnicas secundárias: Universo Cultural, Referência Inesperada, Força Vampiro.

·          Elemento cultural:  luta contra a objetificação do corpo feminino e machismo.

·         Significante: Na primeira imagem, mulher de costas seminua segurando um copo de cerveja. Já na segunda imagem, 3 mulheres com características físicas diferentes se divertindo e segurando suas cervejas.

·         Significado: A diferença entre a representação da mulher em épocas diferentes da publicidade, não sendo visto apenas como um objeto o corpo da mulher atualmente. Essa foi uma ação da Skol para se desassociar de sua imagem machista.

·         Associação de Ideais: Contraste.

·         Linha de Força: Não há texto, logo não há linha de força.

·         Aritmética: 1 + 1 = 3.

·         Arquétipo: Primeiramente Afrodite e em seguida Atena.

       ·         Título: Inteligente. 

- Desafio Criativo: