Resposta da Atividade 1/2 - Laura Capel e Pedro Coelho

     A priori, a redação publicitária tinha como objetivo, discutir e representar o cotidiano vivido pelo receptor através daquilo que o emissor tenta demonstrar e ou passar.

     Logo mais, vemos a evolução da publicidade no Brasil no ano de 1900, quando artistas e celebridades começaram a criar ou deixa de alguma forma sua marca nos produtos, para que assim o comprador se sinta interessado a comprar e até vinculado ao seu ídolo.

     Nesse meio tempo, o marketing surge para ajudar a atrelar as políticas desenvolvimentistas da época. A propaganda moderna brasileira, se especializou nas técnicas discursivas do marketing norte-americano, que pouco se desenvolveu na sua capacidade de diálogo e conexão, perdendo o poder de interagir e despertar os interesses de seu público alvo.

     A cultura mesclada do Brasil possibilitou a formação de um estilo de propaganda que muito embora não fosse um modelo de linguagem estética, conseguia entreter o receptor e produzir um diálogo que transcendia a relação de interesse comercial, sobretudo, porque a propaganda ensinava, orientava e principalmente promovia reflexões sobre o estilo de produção cultural, vigente na época.

     Diferente da propaganda moderna, que pressionada pela necessidade de sustentar um sucesso focado no volume de vendas, convencionou sua estrutura e criou regras para regular uma atividade que não tinha limites. A propaganda “mesclada”, mais tradicional, foi perdendo área para a propaganda de marketing.

     Com a evolução dos conceitos de marketing povoando as estratégias de gestão empresarial em todos os segmentos do país, criou-se uma lacuna que separa o mundo cultural das práticas profissionais, aumentando o abismo de convivência e separando ainda mais essas duas atmosferas.

     O marketing internacional por exemplo, ajudou a promover economicamente muitas empresas,porém ,empobreceu culturalmente o discurso publicitário, que era muito vasto e complexo em toda sua forma de se expressar e interagir com a sociedade.

    Por um bom tempo, o discurso publicitário prevaleceu das forças culturais, ou seja, usava a cultura para atingir seu público alvo.

    A propaganda moderna ainda não se desprendeu da imagem da profissão de status e prestigio adquirida em décadas passadas, na sua concepção vanguardista teve que eliminar ao máximo a capacidade de reflexão crítica do indivíduo, na intenção de congelar as atitudes das pessoas, tornando-as consumidoras de tudo o que possa ser transformado em produto.

    A publicidade preza muito pela estética do que qualquer outro elemento de diálogo, onde o anúncio que vende é aquele que proclama simplesmente uma marca ou exibe o produto.