Reposta Atividade - 1/2 - Luã Di Luca e Heitor dos Santos Vanzelotti

No texto “Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade”, o autor, Rodrigo Stéfani Correa, analisa que a criação publicitária possui uma série de influencias técnicas de outros países que afetam significantemente o desenvolvimento dos anúncios brasileiros para as revistas. O objeto de estudo foram os anúncios publicitários para a revista Veja entre 2007 a 2009. Analisa também a mudança que a publicidade brasileira sofreu ao longo do tempo devido a essa internacionalização, perdendo um pouco do seu valor cultural próprio.

O discurso persuasivo publicitário atual tem origem nas propagandas militares que influenciou e continua influenciando os anúncios. No início da publicidade, os anúncios eram majoritariamente informativos, priorizando textos longos sobre as qualidades do produto. Agora percebe-se no Brasil a preocupação com a estética presente nas imagens, com objetos persuasivos, com poucas mudanças desde 1964, quando Rouland Barthes analisou pela primeira vez um anúncio impresso.

Al Ries (1993), autor citado no texto, defende que a propaganda tem perdido espaço para técnicas de marketing como o publicity, que é uma interação não-comercial entre o público e a marca, uma forma de transmitir um os valores da empresa para o consumidor. 

O assunto que o autor discute ao longo do texto é bastante coerente com a publicidade brasileira atual, que ao apropriar-se de técnicas estrangeiras foi se distanciando da própria cultura, perdendo sua regionalização em prol de despertar maior interesse por parte do público alvo. Se utilizando de estereótipos, discriminações e padrões estéticos quase inalcançáveis para fazer o comprador sentir que precisa de tal produto, alienando-o. A publicidade perdeu seu caráter informativo e se voltou totalmente para a persuasão, alcançando com isso resultados significativos no caráter de vendas.